MCN产业知识产权风险管理浅析 || 发现原创
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最近因为一个帅气的康巴汉子让人们的目光一下子锁定到了四川理塘，而正当人们都在关注这个小伙子会不会像造星节目黄金眼中偶然全网爆红的小吴、小张一样迅速开始走上网红的道路，而后在泯然于众人时，理塘县文旅体投资发展有限公司已经与丁真正式订立协议，根据新闻报道公司将会对丁真进行文化教育、安排旅游形象工作同时也会对后续的视频拍摄、商业访谈等项目进行严格把控。
其实，理塘县文旅体投资发展有限公司所从事的工作就是我们市场听说的MCN公司即网络红人的培养孵化工作。实际上很多我们熟悉的up主、网络红人以及互联网平台比如小红书、淘宝直播、抖音等都有着MCN公司的存在。目前互联网流量为王，优秀的原创内容产是吸引流量的重要途径，而内容原创中所包含的心血都蕴藏着知识产权，值得公司及网络红人注重。
一、信息展示
根据《电子商务平台知识产权保护管理》第4条，电子商务平台用户应对使用电子商务平台的用户应当对知识产权信息进行管理，其中包括注册信息管理及用户信息展示两个部分。注册信息管理要求电子商务平台经营者要求用户在注册时就对用户信息及知识产权的合规性作出承诺，也就是说在用户或相应MCN在各大平台注册账号时就应当对知识产权的使用、保护、管理作出合规承诺。在用户信息展示部分，管理规定要求相关商户应当对自己所拥有或获权的知识产权进行展示，如著作权需要明确版权登记版号、作者等信息。一方面这是对相关用户在知识产权使用上的合规性要求，另一方面一个完善的知识产权展示也能起到提升信誉和宣示权利的作用。以时差岛公司为丁真拍摄的视听作品《丁真的世界》为例，在影片最后我们能看到有标注出品人、后期、摄影、导演，但我们仅能从最后的信息展示中得知实本片是由时差岛与理塘县文旅体投资发展有限公司联合出品，本片的创作者是谁以及最终作品的著作权属于哪方，我们还是无法从最后的信息中得知。
二、知识产权全生命周期管理
根据《企业知识产权管理规范》的要求，公司应当制定知识产权管理手册，建立知识产权部门，并对知识产权进行流程化的管理以及对知识产权的实施和运行进行合理的规划。作为内容输出为主的up主、网络红人以及其所在的MCN机构在相关实施产权的流程化管理方面需要花费更多的精力。
（一）知识产权的获取
随着我国对于知识产权保护制度的完善，越来越多的人开始关注到知识产权。这也促使知识产权的创作者、使用知识产权的相关方对于知识产权的获取及后续的合同约定有更多的关注。比如在委托创作中，根据著作权法第十九条规定如委托方和受托方未对作品的著作权进行约定的，作品的著作权属于作者。而同样由于作品系委托他人创作，即便能够通过合同约定将著作权中关于财产属性的权利如复制、发行等进行转移，但包括署名权在内的人身属性权利仍然还是属于作者，如果协议中未对这些权利的行使方式进行约定，可能也会导致争议的发生。2017年，知名主播嗨氏因合伙人委托第三方公司创作“嗨”艺术字体，并使用该艺术字体开办淘宝店铺，以字体作为周片产品标志，导致被受托公司以侵犯复制权及署名权为由诉讼至人民法院。当然最后人民法院认为根据《最高人民法院关于审理著作权民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第十二条的规定，嗨氏当时委托创作“嗨”字体的目的本就是为了营销所用，属于在合理的目的类使用委托作品，同时由于字体本身为艺术字体，在日常使用习惯中不标注作者为常态，因此认为嗨氏及其合伙人并未侵犯受托公司的著作权。但从本案中也能看出如MCN公司委托他人创作作品，可能更需要对合同条款进行精细化的约定。
当然MCN公司再与主播合作服务过程中可能会产生另一种与委托作品较为相似的作品职务作品。比如短视频作品中的剧本创作往往有公司提供特定条件，公司内部员工独自或团队形式完成创作，最后再由主播进行演绎。著作权法将公司员工完成的职务作品分为了两类，一类是普通职务作品，即员工为完成一定工作任务二创作的作品，再无协议约定的情形下该作品的著作权属于作者所有，公司仅能在业务范围内优先使用；第二类作品是特殊职务作品，一般是指指利用法人或组织的物质条件，且责任有法人承担的工程图纸、计算机软件等作品，或者报社、电视台一类的员工完成的职务作品，这类作品由公司享有著作权，但作者同样享有署名权。重庆川剧院就因将川剧剧本《金子》拍摄成电影导致其与创作剧本的员工发生争议，虽然在该案中人民法院认为随着社会的进步，不应当简单的将川剧院的业务范围理解为舞台川剧表演，拍摄川剧电影也是传播川剧文化的一种形式，因此认为川剧院拍摄电影的行为并未超出对职业作品合理使用的范畴。但值得注意的是，由于审判工作的程序、审判人员的理解都有不同，并非所有的案件都能得到本案中法官的支持和理解。因此自职务作品中对于可使用作品的范围、署名权的行使方式的明确约定或许能够帮助MCN公司的后续使用。
当然为了吸引流量，MCN公司也会采取以其他IP进行联动的方式来达到共赢的结果，但IP联动的授权可能需要公司考虑更多方面，以网易公司知名游戏阴阳师为例，其中联动过日本动漫犬夜叉，这其中可能就涉及到犬夜叉原版漫画、犬夜叉动画制作方、犬夜叉角色声优的授权，甚至为了保护作品的完整权，在游戏中游戏角色的技能设计也不能超出原版漫画中的角色设定，如何做好前期的调查工作、授权渠道以及合同的订立，都需要认真思考。
（二）权利义务相一致原则
MCN公司虽然能够通过各种方式获取了知识产权，但这也并非完全的万无一失，根据权利义务相一致的原则，如果MCN公司与主播约定所有知识产权及知识产权收益都归公司所有，一旦主播或创作者之间发生了侵犯第三方知识产权情形时，人民法院极可能要求公司对外承担相应的赔偿责任。2018年，斗鱼主播冯提莫在其直播过程中播放了词曲作者为张超的歌曲《恋人心》，直播结束后，直播视频被制作并保存在斗鱼平台上，用户可以通过登录斗鱼直播平台直接观看该视频。音著协作为音乐集体管理组织与词曲作者张超签订有音乐集体管理协议，因此以该视频侵犯了音乐的信息网络传播权为由要求斗鱼公司删除侵权视频，并赔偿损失。斗鱼平台认为自己只是提供了中立的技术、信息存储服务，不构成共同侵权，但是人民法院认为依据斗鱼平台与主播之间的协议，所有主播创作的内容知识产权都是归属于斗鱼平台说明斗鱼公司不仅是网络服务的提供者，还是平台上音视频产品的所有者和提供者，并享有这些成果所带来的收益，在这种情况下，虽然其在获悉涉案视频存在侵权内容后及时删除了相关视频，但也不能就此免责。
此种情形下，即便公司与主播、创作者之间有关于责任划分的约定，但根据合同相对性，享有知识产权权益的公司仍应当承担赔偿责任。公司在承担了相应责任后再根据双方协议的约定向责任人进行追偿。
三、知识产权实施和运行
解决了获取知识产权难题后，怎样对知识产权进行实施和运行也是需要MCN公司从前期的产品分析到IP打造、衍生品制作等各个方面都进行重点关注。
以短视频创作为例，前期可能会涉及到立项、剧本创作、风格确立、视频摄制、艺术设计等多个方面进行准备，而每个环节中何人负责，产生的知识产权归属于谁，知识产权能够用于什么方面都需要公司与不同的部门、第三方公司等进行协商确认。
而在红人的IP保护上，何时发表、何时登记注册也是一大难题，如近段时间丁真商标被恶意注册事件，丁真视频爆红之后，陆陆续续出现了百余件关于丁真的商标注册，其中不乏丁真小哥、丁真的微笑这类明显侵犯丁真本人权利的行为。虽然丁真所在的理塘文旅体投资公司已经及时地应对向商标总局提出商标注册申请，但仍有十余家企业或自然人在该公司前对丁真进行了商标注册。
当然公司拥有名人姓名的商标IP也并非一劳永逸，2019年邓紫棋与其所在经纪公司蜂鸟音乐解除合约，蜂鸟音乐手持邓紫棋商标，但因邓紫棋本身就是歌手邓诗颖的艺名，在多年的经营下已经和歌手绑定在一起，根据民法典中关于姓名权的规定，艺名也是作为公民姓名的一种，受到法律保护，公司也不能因为拥有艺名商标就要求艺人不得再使用艺名。
在周边衍生物的打造上，如何利用知识产权维护自身IP也是值得思考的问题，上海美影厂与玺匠公司、葫芦娃火锅店分别因孙悟空形象以及葫芦娃形象发生纠纷，其中大闹天宫孙悟空形象纠纷中人民法院提出虽然美影厂所创作的孙悟空形象是2D形象，但著作权法所规定的复制应当包括2D到3D的复制，因此玺匠公司公司创作的3D孙悟空手办在与上海美影厂动画中的孙悟空形象构成实质性相似的情形下，玺匠公司应当停止侵权行为并赔偿上海美影厂损失。
目前成熟的MCN机构通过内容运营有可能催生出好的IP。参考影视行业，好的影视IP可以突破著作权领域，跨界到玩具、食品、餐厅、公园、教育、服装等各行各业，而这些是MCN变现的非常重要的环节，如知识付费、衍生产品销售、广告营销、IP授权等，但不注重保护就可能使自己辛苦经营的内容评价降低，或者被他人搭便车盈利，导致自己的市场竞争优势减小。因此知识产权虽然作为无形资产，但我们也期待和建议mcn公司爱惜羽毛，珍惜内容，保护知识产权。
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